电商大潮来袭 泉州网络品牌开启造牌运动

2014年10月18日

随着品牌知名度和企业实力的提升,在电商大潮中诞生的网络品牌开始启动新一轮的“造牌运动”,通过申报市知名商标及省著名商标,以提升品牌在网络上的可信度和溢价能力。

据了解,从近两年公布的福建省著名商标和泉州市知名商标公布的情况来看,泉州市已有千纸鹤等网络品牌成功获批省著名商标,凤族、中闽宏泰、祺彤香等网络品牌则成功获批市知名商标。

2012、2013年泉州市经贸委、泉州市电子商务中心联合泉州晚报社连续两年推出“电子商务在行动”专栏,通过深入采访,报道传统企业如何通过电子商务清理库存,以及企业应用电子商务转型升级的典型案例,营造了适合电商发展的氛围,我市企业电子商务应用水平大大提高。

2014年,在泉州市获批创建全国电商示范城市的契机下,为进一步加快我市电子商务的发展,市经贸委、泉州晚报社、市电子商务中心继续深化“电子商务在行动”专栏。关注电商政策、电商服务配套、电商产业链的完善,以及跨境电商、对台电商等新的方向。同时将重点推进电商企业的精细化管理,挖掘传统企业和电商企业转型亮点和新模式、新思路、新方向,继续营造适合电商发展的环境和舆论氛围。

提升品牌的溢价能力

“线下品牌的溢价能力可以达到5—10倍,而网络品牌通常能达到3倍已经算不错了。”去年成功申报市知名商标后,祺彤香茶业今年正在积极申报省著名商标,总经理苏清阳告诉记者,目前大部分网络品牌依然不具备溢价能力,比如,原料成本同样是30元的茶叶,在网络上能卖到100元已经不错,但是线下甚至可以卖到300元,而线上和线下的成本实际上已经相差不大,因此,网络品牌面临一个很大的问题,就是如何提升品牌的溢价能力。

“要提升溢价能力,首先要提升品牌知名度,有了知名度才拥有定价权。”苏清阳称。于是从2012年开始,祺彤香就成立了专门的品牌部门,开始在网络平台上塑造和传播品牌;另一方面,开始参照传统企业的品牌路径,通过申报市知名商标、省著名商标等,提升品牌含金量。

作为石狮市第一个获得市知名商标的网络品牌,凤族则从一开始就重视品牌的规划,除了打造线上的龙凤商城外,线下的专卖店也在积极布局中。“实体店既可以作为品牌的形象店,也是体验店,比起网络渠道,实体店对品牌的推广作用更为直接。”龙凤商城的负责人汪总称。

对此,华侨大学杨树青教授表示,网络品牌品牌意识的加强是必然趋势,“泉州多数中小企业逐渐意识到在网络市场竞争中品牌建设的重要性,并将其纳入企业发展规划中。”

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来源:晋江捷翔鞋业有限公司

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